Após consolidarem seu domínio no mercado de smartphones de baixo custo, as marcas chinesas como Xiaomi, Vivo e Oppo agora visam o segmento premium, desafiando a hegemonia de Apple e Samsung. Essa mudança estratégica busca impulsionar o crescimento em um mercado global de smartphones que amadureceu.
No Sudeste Asiático, a Apple e a Samsung detêm juntas mais de 90% do mercado de smartphones acima de US$ 600, enquanto as marcas chinesas lideram nos segmentos de preços mais baixos. No entanto, a crescente economia da região e o aumento da renda disponível dos consumidores oferecem uma oportunidade para as marcas chinesas expandirem sua presença no mercado premium.
A Oppo, por exemplo, lançou recentemente seu smartphone dobrável "Find N5" em Cingapura, com um preço de US$ 1.870, competindo diretamente com o Samsung Z6 em termos de recursos e qualidade. A Huawei também lançou internacionalmente seu smartphone dobrável triplo na Malásia, marcando seu primeiro evento de eletrônicos de consumo fora da China desde as sanções impostas pelos EUA em 2019.
A Oppo já é a terceira marca de smartphone mais popular em Cingapura, onde os consumidores têm um alto nível de renda disponível e estão abertos a experimentar novos produtos premium. Além de Cingapura, a Oppo também é uma das principais marcas nas Filipinas, Tailândia e Indonésia, tornando o Sudeste Asiático uma "fortaleza" para a marca e um bom trampolim para entrar no mercado premium.
A Honor, antiga divisão de smartphones de menor custo da Huawei, também está focando no Sudeste Asiático, planejando 10 lojas de "experiência" na Indonésia para vender produtos de médio a alto padrão. Mesmo a Apple está tentando expandir sua base de consumidores com o lançamento do iPhone 16e, um sucessor do iPhone SE de orçamento, embora ainda seja mais caro que os concorrentes chineses.
"Preços acessíveis e competitivos" estão ajudando as marcas chinesas a penetrar em mercados emergentes ? não apenas no Sudeste Asiático, mas também na África e na América Latina. disse Will Wong, gerente sênior de pesquisa do grupo de dispositivos para clientes da IDC na Ásia-Pacífico.
"É agora ou nunca para as marcas chinesas mirarem no segmento premium." alertou Wong.
"O mercado global de smartphones entrou em uma fase madura, que deve registrar apenas crescimento de um dígito baixo a longo prazo." disse Wong.
"A Oppo tem sido um dos principais fornecedores chineses que rapidamente trouxe os mais recentes recursos de IA generativa e dobráveis para o mercado com preços competitivos." acrescentou Wong.
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